善建者不拔，善抱者不脱。“十四五”时期，国海证券将文化品牌成立擢升至驱动公司高质料发展的计策高度，不仅将其明确为“五大工程”之一，更以系统性的顶层联想、性情化的转换推行和长效化的会通机制，走出了一条以文化软实力铸造发展硬复旧的性情之路。这五年，是国海文化体系从“树立”到“深植”的五年，是品牌形象从“专科”擢升到“有温度”的五年，更是文化动能全面更动为服求实体、赋能区域发展实质行动的五年。
一、体系筑基：构建新时间国海性情文化体系
国海证券的文化成立始于对体系根基的用心构筑。早在“十四五”初期，公司便对标行业条件，入部下手进行文化体系的全面升级与固化。
理念层系统升级：公司构建了以“合规诚信、专科转换、坚定担当、高效共赢”为中枢价值不雅，涵盖党建、磋磨、服务、东谈主才、合规、风险料理、诚信、清廉、ESG等九大理念的竣工文化理念体系，最初薪金了“咱们是谁”及“咱们因何安身”这一根人性的身份定位与价值见识，为公司的计策弃取、轨制联想、行动要领和品牌抒发提供了“文化宪法”与共通讲话，确保了文化成立与公司料理的各个方面同频共振。
图1 国海证券企业文化体系
轨制层有劲保险：通过制定《企业文化料理轨制》《企业文化落地三年实施贪图》，让文化成立有章可循。尤为裂缝的是，公司积极反应“完善中国性情当代企业轨制”的号令，将文化成立的总体条件擢升至公司料理层面，使其与《公司规则》所按序的料理原则和计策标的深度会通、同频共振，为文化落地提供了顶层的轨制锚点。公司成立企业文化成立委员会，将作事小组办公室设在东谈主力资源部，从公司料理和文化成立顶层联想上确保了文化的穿透力与奉行力。
行动层精确要领：凭据中国性情金融文化“五要五不”和“合规、诚信、专科、安妥”的行业文化条件，公司转换性地提取出“四不四要”职工行动准则，从职工普通“说、看、听、写、作念”五个维度提供闪现训诫，使详细的文化理念变得可不雅测、可评估、可践行，更动为极具操作性的普通守则。
这套“不雅念—轨制—行动”三层一体的系统化构建，为国海证券所有这个词“十四五”时期的文化落地与品牌塑造奠定了坚实结识的基础。
二、计策引颈：将文化品牌深度融入公司发展蓝图
国海证券将文化品牌成立深度融入公司全体发展计策。公司明确将“文化品牌成立”纳入“十四五”发展贪图，手脚驱动公司前进的“五大工程”之一，树立了“专科专注 用心全力”的品牌理念。与之相称套的是一套将文化价值不雅深度镶嵌企业运营血脉的长效机制：
东谈主才料理闭环：弥远坚抓“政事素质过硬、价值不雅为基、能力为核、事迹为纲”的用东谈主圭臬，将文化价值不雅融入东谈主才画像、干部选聘、梯队成立等“选用育留”全才智，并对违抗者实行“一票否决”。
傍观激励协同：建立激励与拘谨并重的机制，开展全员价值不雅傍观，将傍观欺压与职工的职级晋升、评优评先、培养遴荐等平直挂钩。将清廉从业、合规诚信、文化践行等纳入绩效傍观，并实行严于监管条件的绩效递延支付，确保文化与业务“同部署、同查验、同傍观”。
效果评估修正：建立文化成立质料评估机制，依期理解文化成立方面存在的不及，建议更正措施，并组织开展解读培训，以纵向的年度对比和横向的同行对比，舍短取长，约束擢升文化成立作事水平。
三、品牌塑造：以性情IP和转换行动打造各别化品牌资产
五年间，国海证券通过一系列企业IP、创意行动和性情内容，将专科金融品牌与中华优秀传统文化、中国性情金融文化、证券行业文化、广西地域文化、当然东谈主文厚谊深度勾通，创造了独有的品牌记念与厚谊共鸣，让文化“活”了起来，让品牌“暖”了起来。
（一）焕新品牌形象：以系统化抒发擢升品牌资产
焕新品牌视觉体系：不凡的品牌需要与时俱进的抒发。国海证券于2022年入手品牌形象系统性焕新，并于往时12月隆重启用全新的品牌标志与视觉识别系统（VI）。新VI以“专科蓝”与“用心红”为中枢颜色，会通安妥执中、和谐融汇的传统文化理念，已毕了公司视觉形象与品牌内核的全面同步升级，为所有对内对神话播提供了妥洽、要领的视觉根基。
图2 国海证券品牌标志换新（上海办公大楼实景）
构建立体传播矩阵：围绕焕新的品牌中枢，公司张开多档次、立体化的传播推行：制作品牌宣传片、企业文化品牌手册，并原创企业文化歌曲MV，系统传递品牌价值；依期剪辑企业文化内刊，成为文化浸润的伏击载体。同期，通过联想拓荒独具广西性情的文创产物、举办全员参与的短视频大赛等转换姿色，有用丰富了品牌触点，增强了文化凝合力。
（二）IP化塑造：让品牌形象可亲可感
“国国”“海海”祥瑞物IP：国海证券于2024年发布品牌祥瑞物“国国”与“海海”。其联想灵感源自“象城”南宁的吉象文化基因，寓意“钞票、聪惠、安妥、和善”。弃取大象为祥瑞物，既呼应了公司1988年景立于广西南宁的历史沿革，也标记着公司信守“金融为民”的初心，为客户提供有价值的产物和有温度的服务。祥瑞物形象也被拓荒为系列神色包及毛绒玩偶、挂件、帆布包、贴纸等文创左近，繁衍出“清廉卫士”代表清廉文化形象，融入职工普通与客户触点，增强了品牌的厚谊温度与传播活力。
图3 国海证券祥瑞物“国国”“海海”
“书香国海”学问IP：公司将自媒体“本日国海”中的“书香国海”念书栏目打造为面向公众的通达式文化品牌。线上，通过邀请料理层保举优质书单，抓续围绕管千里着稳固慧、个东谈主成长与奇迹进阶等主题进行共享，营造常态化学习氛围。线下，于每年世界念书日历间聚积媒体和书店举办高品性念书会，邀请金融大众、学者及行业精英，聚焦“数字金融”“新质坐蓐力”“AI赋能投资”等前沿议题张开深度对谈。“书香国海”IP不仅有用鼓励了学习型组织成立，更将公司真贵专科、探索转换的精神外化为显着的品牌形象，成为勾通高端客户、凝合行业共鸣、输出专科影响力的伏击平台。
图4 2025年国海证券x证券时报“书香国海”上海念书会现场
“八桂图鉴”文化IP：2023年至2025年，公司一语气策动推出“八桂气象图鉴”“八桂王人市图鉴”“八桂珍惜图鉴”等系列文化海报，以中华气节为时期轴线，深度会通广西的非物资文化遗产、城市地标与珍惜动植物，将品牌宣传融入对地域之好意思与东谈主文之韵的展示中，造成了安靖、细致且极具辨识度的品牌视觉输出，成为传播广西性情文化与公司品牌好意思学的标志性载体。
图5 国海证券“八桂图鉴”系列海报
（三）体验式行动：在深度互动中建立厚谊联结
节日厚谊营销：围绕伏击节日与广西原土文化，策动作事节“职场小确幸感言”、母亲节“银发魔力故事”、儿童节“童心颜色大联萌”填色画展、父亲节AI歌曲共创等一系列企业文化行动，通过线上互动与线下推行相结合的方式，将详细的文化理念更动为职工及家属可感知、愿参与的普通体验。这些举措系统构建了包容、情切、具包摄感的作事环境，是对ESG理念中职工眷注与社会背负维度的具体推行，在增强里面凝合力与幸福感的同期，夯实了品牌的文化厚度与厚谊温度。
场景跨界推行：在2025年广西“三月三”民族节庆中，公司于南宁打造千里浸式“钞票花坛”展区。行动工夫，祥瑞物东谈主偶与市民互动，通过财商游戏等意旨互动拉近与公众距离，将金融学问普及融入节日文娱，已毕了品牌的有用破圈传播。此外，公司还积极参与第一届天下粹生（后生）闪现会、第15届中国—东盟金会通作与发展首领论坛等大型行动，展示公司形象，扩大品牌放射范围。
“文化念念享”赋能：公司自2022年起扶持“企业文化月”，项下“G-talk国海文化念念享会”已成为标志性行动。2025年，行动更以“数字赋能·文化润心”为主题，转换给与职工与AI同台主抓、举办AI创作大赛等姿色，推敲数字化转型，激勉全员转换。
四、会通赋能：将文化软实力更动为发展硬后果
国海证券文化品牌成立的最终落脚点，在于驱动业务、服务社会。五年培植，文化品牌动能已在多个裂缝范围结出硕果：
赋能业务，打造专科标杆：国海证券弥远坚抓文化品牌成立与业务发展深度会通。2023年，公司原创克己“国海专+”视频访谈栏目，通过专科、深入的访谈内容，传递公司专科、泰斗的品牌形象，增强投资者信任。在女性钞票料理范围，公司发布业内首个《女性钞票料理白皮书》，并举办论坛，顺利已毕品牌在该细分市集的卡位，为女性投资者提供精确、专科的服务，首创各别化竞争新旅途。同期，公司积极与主流媒体相助，共同举办东莞“专精特新”岑岭论坛、柳州“金融赋能新质坐蓐力”交流会、南宁“金融赋能医疗健康产业（广西）”转换会议等行动，借助媒膂力量服务处所经济社会发展，擢升品牌好意思誉度，也为公司业务发展营造精好意思外部环境。
赋能投教，践行金融为民：公司将投资者教诲手脚文化品牌传播的延迟，首创了“文化引颈、IP活化、场景会通”的投教更生态。举例，以文创产物承载投教内容，将“八桂图鉴”IP更动为国风书签、警示语抱枕等什物，寓教于物；以祥瑞物IP活化相似姿色，不仅以其为原型创作系列动画投教短片，更让东谈主形玩偶在“钞票花坛”、少儿财商课等线下场景中与儿童互动，并配套拓荒“大财主”棋牌等主题玩物，使财商发蒙兼具意旨性与体验感。这些举措有用破裂了传统投教的单向灌注模式，显耀擢升了品牌文化传播的广度、深度与亲和力。
赋能背负，彰显职责担当：公司将ESG与可抓续发展理念融入文化。2021年将社会背负敷陈升级为ESG敷陈，料理水平抓续擢升，系统性地向市集传递了透明、要领的料理快乐。这一耐久、连贯的品牌相似行动，构筑了公司专科、安妥、信得过赖的品牌声誉护城河。“国海情 乡村好意思”乡村振兴情势及近800万元的资金筹集，“爱心圆梦”公益助学二十载的抓续资助，王人是对“国之大者 证海齐心”公益品牌理念的有劲讲解，亦然公司“深耕广西、服务天下”磋磨定位的纯真脚注。品牌所根植的地域心扉，平直牵引了具体而抓续的社会背负推行，使品牌快乐落地为切实的社会价值，造成了从品牌理念到品牌推行的有用闭环。
记忆“十四五”，国海证券的文化品牌成立是一场系统性的深切变革。它始于体系的构建，成于计策的定力，显于品牌的活力，久于发展的实力。五年来，国海证券不仅塑造了“专科专注、用心全力”的显着品牌形象，更培育了一种与区域共成长、与国度计策同频共振的深层文化基因。
算计将来，这份积淀的文化钞票，将抓续为国海证券践行金融“五篇大著述”、服务中国式当代化新征途，注入一语气约束的内生能源。文化铸就的魂，品牌凝合的力，将引颈国海证券在高质料发展的谈路上，行得更稳，走得更远。